为什么说乡村旅游是乡村振兴的重要路径

美外领地认为，乡村旅游将在这一轮的乡村振兴中扮演重要的角色，将成为驱动乡村发展、实现乡村振兴的重要手段。

党的十九大报告提出了“乡村振兴”的重大发展战略部署，2018年中央一号文件更是对乡村振兴战略进行了全面安排。乡村振兴战略是我国立足于实现“两个一百年”的伟大奋斗目标，在全面建成小康社会决胜期所提出的重要内容。

现阶段的乡村振兴存在多元性和系统性的特点，是一项庞大而繁复的工程，它是乡村整体环境的振兴，包含社会、经济、人文等各方面，不仅仅是单一领域的振兴。而乡村旅游恰好能调动乡村各领域的优势与积极性，有助于乡村振兴的全面化。那么为什么说乡村旅游是乡村振兴的重要路径呢？

1.乡村旅游优化乡村产业结构

（1）社会结构变迁和经济的发展为农业资源开发创造了新的条件和新的契机。在乡村振兴战略背景下，一方面，乡村旅游可深化农业供给侧结构性改革，巩固农业基础性地位；另一方面，乡村旅游提升农业产业附加值，为增加农民收入创造新的增长点。

（2）乡村旅游巩固农业基础性地位。中央政府明确提出“必须坚持农业农村优先发展”，“确保国家粮食安全”。而乡村旅游是在农业生产种植基础上发展起来的现代服务业，农业生产景观、农业生产活动的参与性体验、农耕文化的科普教育等均是乡村旅游发展的重要内容，乡村旅游的成功发展有赖于农业的健康发展为前提。因此，乡村旅游不仅不会削弱农业的生产发展，还会进一步巩固农业的基础性地位。

（3）乡村旅游优化农村产业结构，增加农民收入。在新时期，增加农民收入不仅影响到农民生活水平的提高，更是事关农业基础性地位要增加农民收入既要立足农村自身资源，又要突破农业增收的天花板，而乡村旅游正是“农村之内、农业之外”实现农民增收的有效途径。一方面，体验经济和服务劳动的附加显著提高了农产品的劳动价值，实现农产品附加值的提高，另一方面，乡村旅游的在地消费，进一步降低了农产品交易中的交易储运成本和交易风险，使农产品的收益直接转化为农民的收入。

2.乡村旅游助力乡土文化传承与发展

（1）文化既是社会发展的根脉，也是旅游发展的灵魂。与工业经济驱动的乡村发展显著不同的是，乡村旅游的发展有助于乡土文化的传承，实现经济振兴与文化振兴的统一。

（2）乡村旅游重识乡土文化价值。乡村旅游作为一种典型的体验经济，游客具有娱乐、教育、逃避、审美等多重体验需求，而乡村传统的居住方式、饮食方式、特色服饰、民风民俗等均构成了乡村旅游体验的重要内容。

（3）乡村旅游为乡土文化的发展注入新的活力。乡土文化的价值重识促进了乡村居民的文化自觉，乡村居民对于文化的传承与保护随即也成为一种自下而上的积极行动。通过旅游开发实现了乡土文化资本向经济资本的转化。

（4）乡土文化是乡村旅游的内核，也是乡村旅游的核心吸引力所在。以旅游为导向的乡村地区发展不仅实现了文化的保护与发展，更是有部分乡村以乡土文化为卖点，形成了乡土文化驱动乡村旅游，乡村旅游反哺乡土文化保护的良性互动。

3.乡村旅游推动美丽乡村建设实

乡村振兴的最终落脚点在于增进乡村居民的社会福利，即不断改善乡村的生活水平与生活环境，其重要内容在于建设村容整洁、宜居和谐的美丽乡村。旅游的本质是“诗意的栖居”，在提升乡村旅游景观、完善乡村公共服务设施，营造“诗意栖居”的旅游空间同时，乡村居民的日常生活同样从中得到显著改善。

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4.乡村旅游推进乡村治理转型

（1）良好的乡村治理是实现乡村全面振兴与发展的重要保障。乡村治理的关键在于加强地方政府对于乡村社会经济发展的引导，并创造和谐稳定的社会环境与社会秩序。事实证明，乡村旅游的发展不仅对于目的地的经济和社会文化具有重要影响，且对于增强地方治理、维持乡村社会秩序同样具有促进作用。

（2）乡村旅游有助于提升村民自治的管理水平和基层社区的法制化水平。在乡村旅游发展的初级阶段，为分享经济利益，乡村社区居民的旅游参与往往具有一定的自发性，并易产生无序竞争。为规范旅游经营秩序，促进旅游经济的健康发展，乡村社区在能人的带动下，往往自发成立管理小组，实现旅游社区的自治管理。在这一自治管理的过程中，管理的领域与对象也逐渐由旅游接待向乡村的公共环境卫生、历史文物的保护、利益矛盾的协调等方面延伸。

5.乡村旅游助力乡村环境改善

生态文明建设是乡村振兴的重要内容，也是乡村社会经济可持续发展的关键。乡村旅游作为一种重要的生态友好型产业，与生态文明建设有着共同目标，二者在本质上是共生共荣、双向互动的和谐统一关系。因此，发展乡村旅游的农村一方面需要大力开展森林、草场、湿地等生态修复活动；另一方面，需要加强对农村生活垃圾的收集、完善污水处理设施等，从而增进乡村生态环境的福利供给。